¿Usted está consiguiendo el mayor partido de su inversión en publicidad en Google de AdWords?
Es difícil calibrar si sólo está buscando a su propio rendimiento y competir contra ti mismo. En la subasta en vivo, estás compitiendo contra miles de otros anunciantes en su industria por lo que, ¿cómo saber cuál es su situación?
Una de sus principales indicadores clave de rendimiento va a ser su coste por acción, o el coste por adquisición (CPA), que está relacionada tanto con su coste por clic (CPC) y las tasas de conversión (CVR) para esos clics. El rango en el precio de las tasas por acción varía en gran medida, con el 10 por ciento de los anunciantes dotadas de protección de la infancia hasta 5 veces mejor que la media.
Ya sabes lo que llamamos los anunciantes? Son los unicornios mágicos, asombrosos que desea ser. Y lo siento, amigos, pero sólo hay dos tipos de anunciantes: los, unicornios mágicos especiales y los burros que pagan demasiado, no reciben las impresiones y generalmente succionan al PPC.
Usted no quiere ser un burro.
Vamos a ver dónde se encuentra y cómo se puede evitar eso.
CPA promedio de AdWords para la búsqueda y visualización
Acabamos de hacer un extenso análisis de más de 2.000 cuentas de clientes en todos los mercados verticales, lo que representa más de $ 34 millones en inversión en AdWords, para establecer las tasas de conversión media precisa puntos de referencia actuales, (CVR), tanto para anuncios de búsqueda y visualización a través de 20 industrias diferentes: Promoción, Auto, B2B, Servicios al Consumidor, Amor y Amistad, comercio electrónico, educación, servicios de empleo, finanzas y seguros, Medicina y Salud, Hogar Productos, Servicios industriales, legal, Inmobiliaria, tecnología y los viajes y hospitalidad.
En nuestro estudio, encontramos que el promedio de CPA en AdWords en todas las industrias es $ 59.18 en la Red de búsqueda y $ 60,76 en la Red de Display.
En la Red de Display, los anunciantes Tecnología disfrutan de las CPA promedio más bajos, en $ 19,23. Por el lado de la red de búsqueda, los de la industria de Amor y Amistad tienen CPAs promedio muy bajo, y sólo $ 6,91.
Los contadores públicos más caros de búsqueda
Amor y Amistad es un verdadero valor atípico en cuanto a la búsqueda de red CPA ir, a sólo una fracción de la media global. Pero los que están en el extremo opuesto de la escala están pagando mucho más, de hecho, los anunciantes tienen en legal CPA promedio de más de 19 veces más caros que los de Amor y Amistad.
Las principales industrias de coste por acción son:
Legal: $ 135.17
Salud y Medicina: $ 126.29
Servicios de Empleo: $ 105.79
Artículos para el Hogar: $ 86.68
Servicios Industriales: $ 77.52
Aquellos que disfrutan de las CPA más bajas de búsqueda, además de Amor y Amistad, están en Abogacía ($ 37,31 promedio. CPA), Real Estate ($ 41,14 promedio. CPA) y Educación ($ 42,13 promedio. CPA).
Ser un unicornio en un mar de burros de AdWords
¿Quién quiere ser simplemente promedio? Si usted está buscando en las cifras anteriores y el pensamiento, Gee, me gusta mucho que apriete el CPA medio de mi industria, detenerlo en este momento.
Eres mucho mejor que eso.
Promedio no es grande, no es incluso bueno! Promedio es sólo mitad de la carretera. Sabemos que Google recompensa, anuncios atractivos y convincentes de alto CTR con un mejor posicionamiento, más impresiones y menores costes por clic. Google quiere mostrar los mejores anuncios a los usuarios tan mal que en verdad no tiene que pagar un impuesto del burro por un solo estar en el promedio o peor.
Si sólo está recibiendo protección de la infancia media, que está sosteniendo constante en la mitad de la tabla. Eso significa pagar más de los principales anunciantes de los clics y sabotear sus propios asesores. En lugar de pagar $ 100 por acción, usted podría pagar $ 10. ¿No quieres pagar $ 10?
Dejar de conformarse con la mediocridad. No sea un asno. Ser un anunciante de AdWords más inteligente. Ser un unicornio.
Los puntos de referencia de la industria
Echa un vistazo a los nuevos puntos de referencia de AdWords Costo por Acción por la industria en la infografía a continuación.
Para ver nuevos puntos de referencia para la tasa de conversión media, media tasa de clics y el promedio de costo por clic-